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來源：義烏logo設計公司（藝琦設計）發(fā)布時間：2021-10-14 14:12:42點擊數(shù)：1485

知名品牌的logo設計新風向，之前幾季的三角形標志看起來就像是Prada品牌標識的一種內(nèi)斂表現(xiàn)，實際上是擴大了Prada品牌商標的發(fā)揮空間，現(xiàn)在正是Logo狂潮和非Logo同時出現(xiàn)的時期。

意大利豪華品牌Prada在最新發(fā)布的米蘭-上海雙城2022春夏系列中，用一個空白三角形來代替之前傳統(tǒng)的三角Logo。布面做成的新的簡化版三角形嵌入在胸前，并和傳統(tǒng)的三角方格一起嵌入。

幾十年來，Prada一直在手袋和其它配件上貼著搪瓷三角標，這是Prada最具代表性的Logo。之前，Prada對三角形商標的使用幾乎是一致的，在倒裝的三角邊印上“PRADAMilano”和“DAL1913”字樣。

近年來，三角牌越來越多地被用來重新獲得尼龍產(chǎn)品的流行度，盡管新上任的聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)RafSimons加入，Prada不僅對三角形更加重視，而且嘗試將其多元化解讀。

一個空三角形的三角形，除了Prada2021秋冬時裝秀外，三角元素也可以通過裝飾著三角鞋舌的吊帶涼鞋來體現(xiàn)。男帽子兩側的空白三角形裝飾，提花針織制作的三角標志，各種三角形手袋的單件及一系列三角形Logo金屬飾品。除了三角標志之外，空白三角形和Prada品牌名稱都會出現(xiàn)在所有造型中，從耳環(huán)、成衣到鞋尖。

在RafSimons的加入下，Prada嘗試著詮釋不同的三角標志。

MiucciaPrada在今年年初的FT訪談中承認RafSimons很喜歡三角形。RafSimons直言不諱地指出：“與Prada服裝貼一個40厘米長的Prada字母，我更愿意去找一個能明確指出什么是品牌的東西，“我們必須誠實?！痹赑rada服裝中融入Prada標志，如標志性提花，一個鏤空，一朵玫瑰，還有一朵玫瑰，而不僅僅是在上面放上金屬三角。雖然我知道商標商標有多么重要，但是我更想要創(chuàng)新一點?！?/span>

FT評論家AlexanderFury認為三角形比品牌名字更安靜內(nèi)斂。RafSimons對對青少年文化著迷的年輕人來說，三角形可以被看作是一種專屬于群體的身份標志。對一直在探索服裝和制服之間關系的普拉達來說，三角也是潛在的制服徽章。

之前幾季的三角形標志看起來是Prada品牌標識的一種內(nèi)斂表現(xiàn)，實際上是擴大了Prada品牌商標的發(fā)揮空間。新一輪2022春夏系列的進一步抽象與概括，雖然是為了追求更加低調(diào)的奢華，實質(zhì)卻是要打破局限，拓展品牌的表現(xiàn)力。

TheFashionLaw是一個專門研究時尚法律問題的播客，他認為這一點是Prada希望擴大三角地區(qū)商標的權利。六月份，Prada向歐盟知識產(chǎn)權局提交了簡化的三角標志的注冊申請，同時它也提出了一系列簡化美國三角形商標的注冊申請。

回溯到2012年，Prada的律師們已經(jīng)提交了一份申請，申請注冊一個“風格化空白多三角”商標。這樣一系列的應用程序最終會為這個品牌更大的商標使用權鋪平道路，讓它在特定商品上使用一個完全空白的三角標識。

因為很多商標是從日常生活中的普通元素中提取的，所以很多時候不能享受這種元素的獨占性。但是，即使未能獲得一個空白三角形標志的商標，Prada也試圖通過多元化的三角演繹，讓消費者在每次看到三角形Logo時都會想到Prada。

Prada并沒有放棄原來完整的品牌標志，而是強調(diào)了一個全新簡潔版三角符號，這兩種標志交替出現(xiàn)在不同的產(chǎn)品中。因此，Prada看起來希望通過提供多樣化的產(chǎn)品來滿足更廣泛的奢侈品消費群體，這似乎是一個更大的網(wǎng)絡。

Prada以三角標志占領了消費者頭腦的雄心，一方面由于市場競爭日趨激烈，街頭潮流的影響，奢侈品牌必須通過更多的符號化來明確自己的身份，另外，Prada最近對三角標志商標的強調(diào)，或許與BottegaVeneta自其創(chuàng)意總監(jiān)DanielLee上任后大肆使用三角形元素有直接關系。

DanielLee從2019年的早秋系列開始，就潛移默化地把三角形這一形狀植入了品牌的各個方面，這是受到BottegaVeneta90年代推出的一款三角形Logo的靈感。一款名為“枕頭包”的斜挎包，可調(diào)邊帶上裝飾著三角形的金屬扣子，這也是手袋唯一的金屬配件。

去年底，《Wardrobe01》系列中，DanielLee發(fā)布了一系列包含三角元素的短裙，Point手袋手柄也是三角形的，和一條毛巾針織裙上的V字領口。

BottegaVeneta潛移默化地把三角形植入了品牌的各個方面。

這個三角形據(jù)說代表了BottegaVeneta名字中的V，但是BottegaVeneta的V則是一個與Versace,Valentino這樣的豪華品牌所使用的金色字母Logo完全不同。BottegaVeneta在Logo上的精巧處理與該品牌倡導的低調(diào)奢華風格相一致，它更加關注產(chǎn)品的外形和面料紋理。一些分析家認為，這種安靜奢華的風格在當今那些厭倦了嘈雜的Logo狂潮的奢侈消費者中產(chǎn)生了共鳴。

短短的三年時間里，BottegaVeneta憑借著新的創(chuàng)意總監(jiān)加強了設計元素，并大力推廣社交媒體，BottegaVeneta以驚人的速度增長，并且它的銷售額在這次爆發(fā)期間逆勢增長。伴隨著爆款的不斷誕生，三角形和品牌之間的聯(lián)系也日益深入。此外，BottegaVeneta將新鮮綠色作為品牌標識的舉措也在業(yè)界引發(fā)了跟風效應，再一次證明了黑馬品牌引領潮流的能力。

和Prada2022春夏系列類似，BV西服是一件以三角形褶皺左胸為標志的BV西裝。

BottegaVeneta的到來，讓原本把三角形視為經(jīng)典品牌符號的Prada感覺到了一種危險。雖然在三角形上稍有不同，但是BottegaVeneta在三角形上的解讀相對于Prada來更多的去Logo和時裝化，但是對于消費者而言，毫無疑問，仍然是非常容易混淆的。

這一競爭關系更顯突出，因為BottegaVeneta和Prada這兩個品牌迅速崛起。Prada集團上半年營收比去年同期增長60%至億歐元，而中國大陸市場則較2019年增長77%。BottegaVeneta上半年實現(xiàn)了強勁增長，達到了億歐元，營業(yè)利潤比去年同期增長了約70%，皮革手袋占了總銷售額的70%。

相反地，這兩個品牌的成長也都是從他們成功地傳播Logo之類的符號傳播中獲得的。盡管兩個品牌都希望Logo的表現(xiàn)更具含蓄性，但實質(zhì)上，兩大品牌對于三角標志的搶奪又是一種注重符號表達的體現(xiàn)。

消費者市場已逐步形成共識，只有通過符號才能實現(xiàn)規(guī)?；瘋鞑?，它作為一種創(chuàng)意，反復鏈接品牌和消費者。對品牌Logo、第二身份、印花和常用色彩、元素等的保護，正體現(xiàn)出這類產(chǎn)品已成為硬通貨。

對以上這些Logo符號之外的品牌競爭證明，奢侈品牌同樣肩負著創(chuàng)新品牌、重振業(yè)績、拉動增長的重任。隨著豪華品牌Logo的出現(xiàn)，幾乎每一個品牌都會推出LogoT恤、衛(wèi)衣、羊毛衫和圍巾，這使得Logo無時無刻不被人們所接受，但Logo的商業(yè)效應已經(jīng)變得難以彌合。

各大品牌試圖在Logo和鋪天蓋地的英文字體中找到一種折中方法，希望能充分利用文本Logo之外的經(jīng)典元素。